“No queremos ser visibles durante un torneo que ha costado la vida a miles de personas”, explicó la marca nórdica, con base en Aarhus, que ha rebajado la tonalidad de su emblema y los galones en las mangas de sus camisetas hasta casi desaparecer. El primer partido televisado en vivo fue Yugoslavia 1-Francia 0, en Suiza 1954, torneo en el que otros siete encuentros fueron transmitidos a los siete países que participaban del consorcio Eurovisión.